以抖音为例浅析短视频APP的营销推广策略

中文摘要

随着互联网技术的不断成熟，移动智能终端的飞跃式发展、WiFi热点的全面覆盖以及手机网民数量的指数级扩张，中国短视频行业迎来了属于自己的春天。2014年被视为短视频元年，从那以后，中国短视频行业的发展便呈如火如荼之势，快手、梨视频、美拍等软件层出不穷，百度、阿里、腾讯等巨头相继入局，多强并竞，百舸争流。此等情况下，于2016年9月上线的抖音APP在不到两年的时间里就成为了行业领先者，成为了一匹“抖”出来的黑马。本文以短视频软件为研究对象，以抖音APP为个例，立足营销推广层面，从产品内容、用户、企业本身三个维度探究抖音APP的成功。

关键词：短视频 抖音 营销推广 SWOT分析

目录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究方法1

二、 基本概念表述2

（一） 营销推广的概念2

（二） 常见的营销理论2

（三） 营销推广的方式及作用2

三、 抖音APP及其营销推广现状分析3

（一） 抖音简介3

（二） 抖音SWOT分析3

（三） 抖音的营销推广策略5

四、 抖音存在的问题及分析7

（一） 抖音自身存在的问题7

（二） 影响抖音的外部因素8

五、 针对性策略9

（一） 针对内容问题的解决策略9

（二） 针对用户问题的解决策略10

（三） 针对监管问题的解决策略11

结论12

参考文献13