网红景点“长红”策略研究——以稻城亚丁为例

中文摘要

随着互联网的快速发展，短视频的传播带火了一大批网红景点。在网红景点爆红的同时，问题也随之而来，有的网红景点因为没有做好“红”的准备出现了一系列问题。有的则因为宣传过度，缺乏旅游体验的深度而出现了“排队两小时，拍照五分钟”的情况。这些问题的出现导致爆红的景点不能一直走红下去，甚至犹如昙花一现。本文以稻城亚丁为例，对其旅游资源进行调查研究，形成了两张资源调查表。在此基础上分析了它成为网红景点的进程以及爆红的原因。再结合相关资料和数据对于其发展中的问题进行分析，并结合全国网红景点的大背景，找到网红景点“长红”面临的几个普遍问题：宣传忽视文化，缺乏旅游体验深度;基础设施落后，接待水平不高；监管不力，环境破坏；缺乏品牌特色。又结合前几部分的分析，提出了针对性策略：深挖文化内涵，丰富景点灵魂；完善配套设施，提高接待水平；加强政府监管，保护生态环境；适度开发，打造特色旅游景点。希望能为网红景点的“长红”的策略研究提供借鉴。

关键词：网红景点；稻城亚丁；“长红”策略 

目录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 选题意义1

二、 网红景点的发展情况概述1

（一） “网红景点”的发展现状1

1． 问卷的设计与发放1

2． 调查问卷结果分析2

（二） 案例地选取5

三、 稻城亚丁的“网红”发展之路5

（一） 稻城亚丁区位概况5

（二） 稻城亚丁旅游资源概况及特征6

1． 自然旅游景观6

2． 人文旅游资源7

（三） 稻城亚丁的旅游开发基本情况8

（四） 稻城亚丁走红的原因9

1． 得天独厚的资源优势9

2． 文化植入9

3． 旅游者心理影响9

四、 “网红景点”发展中存在的问题分析9

（一） 稻城亚丁发展的问题分析9

1． 基础设施薄弱10

2． 可进入性差，交通设施不完善10

3． 旅游季节性特点突出，高原环境制约发展10

4． 品牌打造与宣传特色不鲜明10

（二） 网红景点“长红”所面临的困难和挑战10

1． 基础设施落后，旅游接待水平不高10

2． 宣传中忽视文化，缺乏旅游体验的深度11

3． 监管不力，环境破坏11

4． 缺乏品牌特色11

五、 网红景点“长红”策略及建议11

（一） 完善配套设施，提高接待水平11

（二） 深挖文化内涵，丰富景点灵魂12

（三） 加强政府监管，保护生态环境12

（四） 适度开发，打造特色旅游景点12

六、 总结与展望13

参考文献14

附录15