基于微博平台的网络营销策略研究

摘要

微博，是用户传播、分享和获取信息的平台，微博的问世被看作是Web2.0时代的又一大杰作或重大发明。同时，微博也改变了大众的生活习惯，推动了网络营销策略的发展。基于微博产生的微博营销也随着微博的影响力慢慢地渗透到社会的各个方面，在网络营销中的作用也显得越来越重要。本文从微博平台网络营销的形式及内容分析入手，发现微博平台网络营销所存在的问题并分析其原因，结合几年来的案例提出微博网络营销策略及相应的解决方案。 

关键词：微博；微博营销；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究目的及意义1

1． 研究目的1

2． 研究意义1

（二） 研究方法1

二、 网络营销的相关界定2

（一） 网络营销2

（二） 微博2

（三） 微博营销3

1． 微博营销的定义3

2． 微博营销的特点3

三、 微博平台网络营销的形式及内容分析5

（一） 微博平台网络营销的形式分析5

1． 话题植入形式5

2． 抽奖活动形式5

3． 短视频形式5

（二） 微博平台网络营销的内容分析6

1． 互动营销内容6

2． 微博情感营销内容7

3． 代言营销内容8

4． 整合营销内容9

四、 微博平台网络营销问题及原因分析11

（一） 微博平台网络营销的问题分析11

1． 微博平台监管不严11

2． 内容缺乏创新，营销手段单一11

3． 专业人才缺失11

（二） 微博营销问题存在的原因12

1． 平台监管不严原因分析12

2． 内容缺乏创新，营销手段单一原因分析12

3． 专业人才缺失原因分析12

五、 微博网络营销策略研究12

（一） 加强平台的监督12

（二） 注重内容策划13

（三） 灵活运用各种营销手段13

（四） 加强专业人才的培养13

六、 研究结论14

参考文献15