电子商务企业国际化战略研究——以阿里巴巴集团为例

中文摘要

在这个全球化的世界背景下，各大经济体的联系空前紧密，加之数字技术的催生，全球跨境电子商务的发展势不可挡，中国作为世界第二大经济体，对世界经济的增长起着至关重要的作用。尤其是在“一带一路”倡议的指导下，更多的发展机遇为我国跨境电商企业的国际化经营搭桥铺路。但是，近两年电商企业的国际化拓展之旅并没有预期想象的一帆风顺。为什么会出现这种四处碰壁的情况呢？走出去的战略存在什么缺陷呢？怎么样实现走出去呢？本文就这些问题，采用文献研究，资料搜集，逻辑分析的方法，基于阿里巴巴电商企业国际化战略发展，以企业国际化战略理论为研究准则，进行了深入分析，并根据现状及存在缺陷，提出了一些改进提升的建议，旨在为中国电商去也的国际化发展提供一些参考。

关键词：阿里巴巴；国际化战略；策略研究

目录

一、绪论1

（一）研究背景及意义1

（二）研究目的及方法1

二、相关理论概述1

（一）电子商务与电子商务企业的概念2

（二）企业国际化战略的含义2

（三）企业国际化战略理论2

1.新制度主义理论2

2.波特五力模型理论2

3.国际生产折衷理论的OLI模式3

三、阿里巴巴集团介绍3

（一）阿里巴巴集团简介3

（二）阿里巴巴集团发展历程4

（三）阿里巴巴集团国际化投资情况7

四、阿里巴巴集团国际化战略现状8

（一）阿里巴巴集团国际化战略分析8

1.国际化战略目标8

2.国际市场区位选择8

3.全球化战略9

（二）阿里巴巴国际化发展战略的实施与控制10

1.组织结构调整10

2.人力资源建设11

3.业务优化整合12

（三）阿里巴巴集团国际化战略创新的内容12

五、我国电商企业国际化发展存在的问题14

（一）进入市场困难限制因素多14

（二）产品竞争力薄弱难以生存15

（三）忽视服务与品牌建设15

（四）专业人才缺乏15

（五）拓展资金获取困难15

六、我国电商企业国际化发展的建议15

（一）寻找适合的进入途径15

（二）增强核心竞争力建设16

（三）树立品牌建设意识16

（四）加强人才的人才引进与留用16

（五）弥补企业资金不足17

结论17

参考文献18