重庆大学生群体快时尚服装品牌消费行为研究

中文摘要

在这经济增长迅速的时代，大学生群体消费能力受到极大的限制，不得不减少对非必需品的消费需求，服装就是其中之一，对服装企业来说造成了很大的冲击，加上国内外快时尚服装品牌一味追求“迅速响应”，忽视产品本身的质量这一现状，使消费者产生了信任危机。本文以“重庆大学生群体快时尚服装品牌消费行为研究”为题，主要分析重庆大学生在快时尚服装品牌上的消费状况，通过分析大学生快时尚服装消费的心理需求和消费特点，深入研究影响重庆大学生快时尚服装消费行为的因素，分析了解重庆大学生对于服装的真实需求情况, 避免快时尚服装企业在服装消费认知上陷入误区，以及在服装营销上存在的问题，针对性的提出改进意见，也为服装企业在产品推广和营销战略提出一些建议，促进服装行业更好的发展。

关键词：大学生；快时尚；服装消费；消费行为

目录

一、 研究背景1

二、 快时尚服装品牌在重庆市大学生市场的发展现状研究1

（一） 快时尚服装简介1

（二） 快时尚服装品牌在重庆市大学生市场的发展现状2

三、 重庆大学生群体快时尚服装消费行为调查分析3

（一） 重庆大学生群体快时尚服装消费行为调查设计3

（二） 重庆大学生群体快时尚服装消费行为调查结果分析4

1． 样本基本特征描述分析4

2． 重庆大学生快时尚服装消费情况分析5

3． 重庆大学生服装消费情况分析6

四、 重庆大学生群体快时尚服装消费行为影响因素研究13

（一） 个人因素13

1． 个人特征因素13

2． 心理需求变化13

3． 消费能力被限制14

（二） 社会因素14

1． 城市文化的影响14

2． 社会群体的影响14

3． 潮流趋势的影响14

（三） 营销因素14

1． 产品品质14

2． 引流推广方式14

3． 营销服务多样化14

（四） 其他因素15

1． 评论口碑影响15

2． 线上线下产生的心理落差15

五、 快时尚服装品牌营销存在的问题分析15

（一） 产品设计缺乏原创性15

（二） 定价与目标消费者的消费能力不匹配15

（三） 促销方式单一16

（四） 宣传信息不对称16

（五） 宣传形象缺乏本土化16

六、 快时尚服装品牌向大学生群体进行营销的策略建议16

（一） 高质量的、有设计的产品16

（二） 推进品牌形象本土化16

（三） 合理定价创造交易条件17

1． 合理定价17

2． 为大学生提升经济能力提供条件17

（四） 紧跟时尚潮流趋势，满足个性化需求17

（五） 创新营销，拉动客流17

（六） 整合线上线下信息18

（七） 完善服务机制和改善购物环境18

七、 研究结论及启示18

（一） 结论18

（二） 启示19

参考文献20