腾讯游戏营销策略研究

中文摘要

众所周知，网络游戏是随着计算机与互联网的发展而发展起来的一种娱乐产品。随着互联网不断的发展，尤其是4G网络的全面普及以及5G网络的问世让网络游戏行业也得到了十分迅猛的发展。但是，在网络游戏行业市场不断扩大的同时，该行业的竞争也是日益加剧。要想在竞争如此激烈的情况下更好的发展，完善的营销策略是必不可少的。本文对腾讯游戏的营销策略进行了分析研究，通过对腾讯游戏的产品策略、促销策略、价格策略、渠道策略等进行分析，然后结合腾讯游戏的营销现状分析出其不足之处和可能出现的问题，再结合我国游戏行业的大环境，提出相应的解决方案，希望让其未来能够更好地在市场上发展。同时也为我国其他的游戏企业在网络营销方面提供了参考，这或将对整个游戏行业的发展有一定的积极作用。

关键词：游戏行业；腾讯游戏；营销策略

目录

一、 前言1

二、 我国游戏行业发展现状分析1

（一） 我国游戏行业的市场环境分析1

1． 政治环境分析1

2． 社会环境分析2

3． 技术环境分析2

（二） 我国游戏行业的发展现状分析2

三、 腾讯游戏的发展现状分析3

（一） 腾讯游戏简介3

（二） 腾讯游戏的市场环境分析3

1． 技术环境3

2． 定位策略4

3． 竞争者分析4

（三） 腾讯游戏的SWOT分析4

四、 腾讯游戏的营销策略分析6

（一） 腾讯游戏的营销策略分析6

1． 产品策略6

2． 价格策略9

3． 渠道策略10

4． 促销策略10

（二） 腾讯游戏的营销策略存在的问题11

1． 产品定位问题11

2． 游戏产品过多，导致优化不到位11

3． 游戏客户服务质量不好12

4． 缺乏产品创新能力12

5． 促销策略存在的问题12

五、 腾讯游戏营销策略优化建议12

（一） 明确产品定位，塑造良好企业形象12

（二） 精简游戏数量，提高游戏品质12

（三） 提高游戏客服质量13

（四） 提高自主创新意识13

（五） 促销策略优化13

1． 进一步完善游戏机制13

2． 网络推广改革13

3． 线下推广改革13

4． 采用精准营销13

六、 结论14

参考文献15