粉丝经济背景下的偶像粉丝的消费行为研究——以张艺兴的粉丝为例

摘要

我国互联网飞速发展的状态下，追星族通过网络平台迅速找到与自己喜欢相同偶像的网友，并且在网络上聚集交流、讨论和分享喜爱偶像的资讯然后形成一个同好圈子，简称饭圈。从饭圈中诞生的粉丝经济以情感为纽带，产生巨大的商业经济利益，创造出新的商业文化。粉丝有着强力的购买力和极高的忠诚度，不停刷新消费记录，并且常以夸张的消费行为引起人们的关注。本文通过在粉丝经济背景下的角度去研究张艺兴粉丝的消费行为。探究在粉丝经济下产生的粉丝社群文化，如何才能带动粉丝的购买力。探究粉丝如何为偶像实现商业价值，粉丝消费的心理和行为分析及购物影响因素；以帮助企业根据粉丝的消费行为制定更好的营销策略。

关键词：粉丝经济；偶像；粉丝消费行为

目录

一、 绪论1

二、 相关概念界定与基础理论2

（一） 相关概念界定义2

1． 粉丝的定义2

2． 粉丝群体文化2

3． 粉丝经济定义3

4． 偶像的定义3

（二） 基础理论4

1． 社群经济4

2． 情绪情感4

3． 意见领袖4

三、 粉丝经济背景下偶像粉丝消费行为表现6

（一） 粉丝经济现状6

（二） 粉丝集资6

（三） 粉丝应援7

（四） 粉丝的公益行为7

四、 粉丝消费行为影响因素分析9

（一） 粉丝消费行为心理动因分析9

1． 从众心理消费9

2． 情绪化消费9

3． 集邮式心理消费9

4． 模仿学习消费9

5． 重复消费9

6． 攀比式消费9

（二） 粉丝消费行为消费意向分析9

1． 个人经济能力9

2． 饭圈风向10

3． 偶像的实际状况10

4． 商品的收藏价值10

5． 赠品和周边的刺激10

五、 基于偶像粉丝消费行为分析的营销策略启示12

结语13

参考文献14