完美日记微信营销策略研究

中文摘要

近年来，我国很多人都开始关注自己的外表，购买美妆和护肤产品的人也越来越多，从而推动了中国化妆品市场的发展。完美日记这个美妆品牌还没有成立多久，就占领了中国大部分美妆市场，在市场中有一定的地位，成绩十分不容易。本文通过借助PEST分析法、SWOT分析法，分析完美日记外部环境和内部资源，通过分析公司的现状，结合对完美日记的案例的方式，论述公司产品微信营销的目前所存在的问题，并分析问题的原因。完美日记在当前的微信营销环境及营销策略现状，针对当前所存在的微信营销策略问题，利用所学电子商务相关知识，通过4P营销理论，STP战略，结合完美日记公司的微信营销开展的实际情况，构建完美日记公司微信营销的策略体系，并分析其微信营销开展的保障措施。以便于提高完美日记在化妆品行业中的竞争力，占据更多的市场份额。

鉴于此，本文通过文献资料分析法从国内外学者的著作中习得经验，同时运用案例法分析完美日记微信营销运营现状，总结完美日记的营销策略方面存在的问题，并结合部分营销理论，为完美日记的营销提出新的优化策略。

关键词：完美日记；化妆品；微信营销；营销策略

目录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 企业简介及微信营销基础理论介绍1

（一） 完美日记简介1

（二） 微信营销基础理论介绍1

三、 完美日记市场环境分析3

（一） PEST宏观环境分析3

（二） 微观环境分析4

（三） SWOT分析6

四、 完美日记微信营销策略现状与问题分析7

（一） 完美日记微信营销策略的现状分析7

（二） 完美日记微信营销策略存在的问题分析7

（三） 完美日记微信营销策略存在的原因分析8

五、 完美日记微信营销策略优化研究8

（一） 完美日记STP定位8

（二） 完美日记微信营销的策略性建议9

（三） 完美日记微信营销策略的保障实施措施10

六、 结论11

参考文献12