美妆行业的网络直播营销策略研究

中文摘要

互联网的发展及各新兴技术产业的涌现给人们生活带来巨大变革，依托于互联网的直播行业暴风成长并诞生了新的营销方式--直播营销。直播营销创下许多佳绩，成为了人们的重点关注对象。之所以为众多行业企业追捧网络直播营销，是因为目前众多其在营销界中见效最快、成本较低。目前正处于兴起阶段的“ 直播+美妆”是一种可以给品牌的传播与销售带来直接经济利益的网络直播方式。众多美妆品牌趁着直播营销的东风，借助网红或者明星的影响力进行营销，以推广品牌销售产品。市场飞速发展意味着竞争的日渐激烈，网络直播营销迅速膨胀带来的问题是无法忽视的，为优化网络直播环境，使其可持续发展需要各方面的监管与努力。

关键词：美妆 网络直播 直播营销

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究内容与研究方法1

二、 网络直播营销理论及现状分析2

（一） 网络直播营销的相关概念和理论2

（二） 网络直播的发展演变2

（三） 直播营销的市场分析3

（四） 直播营销的市场规模现状及预测4

三、 美妆行业网络直播营销模式及优势分析4

（一） 美妆行业网络直播营销模式4

（二） 美妆行业网络直播营销策略5

（三） 美妆行业网络直播营销的优势分析6

四、 美妆行业网络直播营销中的问题7

（一） 主播素质低导致营销受众流失7

（二） 直播营销内容同质化严重7

（三） 网红产生与消失速度快8

（四） 直播营销监管实施难8

五、 针对美妆行业网络直播营销问题的解决措施8

（一） 提高主播职业素养8

（二） 鼓励形式创新，提升内容质量8

（三） 有效延长网红的生命周期8

（四） 加强直播数据真实性监管9

六、 结语9

参考文献10