小米手机新媒体营销策略研究

中文摘要

随着通信技术逐步普及以及高新技术的日渐成熟，“新媒体”一词早已成为用户耳熟能详的潮流话题之一。与传统媒体相比较，新媒体也可以说是传统媒体基础上的一个完善，提升，更加适应当今市场环境的竞争，形成有利竞争优势。小米手机抢先利用新媒体作为营销方式，达到了很好的效果，但也存在不足的地方。因此，本文以互联网时代作为背景，利用新媒体对小米手机新媒体营销相应策略进行五个方面的探究。一是绪论：主要是介绍以新媒体作为背景的研究目的及意义、研究内容和研究方法、思路分析和新颖点；二是相关新媒体营销这个方面的理论概述；三是小米手机的环境分析，新媒体营销的现状分析以及侧重探究小米现行新媒体营销策略的分析；四是根据探究分析总结不足之处；五是根据问题提出对于对策建议，为小米以及其他相关企业提供建设性的意见，也能快速推动新媒体的发展速度。

关键词：新媒体营销；小米手机；口碑营销；精准营销；热点话题营销

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的及意义1

（三） 研究内容与方法1

（四） 研究思路及技术路线1

二、 相关理论概述及国内外研究现状1

（一） 新媒体相关理论1

（二） 国内外研究现状1

三、 小米手机营销环境分析1

（一） 小米公司简介1

（二） 小米手机营销环境分析1

四、 小米手机新媒体营销策略现状1

（一） 小米手机新媒体营销策略现状1

（二） 小米手机新媒体营销的成功之处1

五、 小米手机新媒体营销策略存在的问题1

（一） 新媒体线上互动率不高1

（二） 新媒体宣传与品牌形象差异大1

（三） 新媒体话题炒作频繁，不注重时机1

（四） 新媒体营销售后服务不够完善1

（五） 新媒体公关运营不妥善1

六、 小米手机新媒体营销策略改进建议1

（一） 新媒体营销要加强互动1

（二） 新媒体宣传要有利于提升品牌形象1

（三） 新媒体营销话题炒作需抓时机突重点1

（四） 成立新媒体营销专业的售后服务团队1

（五） 预防并妥善处理新媒体营销危机公关事件，及时修复形象1

七、 研究结论与展望1

（一） 研究结论1

（二） 展望1

参考文献1