中小成本电影微博营销研究——以《左耳》和《匆匆那年》为例

XCLW42370  中小成本电影微博营销研究——以《左耳》和《匆匆那年》为例  (字数：16123)

摘要

中小成本电影是指投资在7000万元至1000万元之间的“非武打战争材料题材电影”。受资金限制的中小成本电影必须寻求适合自身条件的营销渠道。网络和新媒体，多年来已发展成为重要的社交平台，开辟了新的营销空间。其中，微博以其低成本传播快、互动性强的独特优势成为中小成本电影营销的重要阵地。本文以《左耳》和《匆匆那年》为研究对象，对该片在不同宣传时期的微博营销策略进行了研究和分析。本文旨在通过研究《左耳》和《匆匆那年》微博营销成功的所使用的策略，总结有助于国产中小成本电影微博营销的策略。

关键词：中小成本电影；电影营销；微博营销

目录

一、 绪论1

（一） 研究目标1

（二） 研究意义1

二、 中小成本电影的营销困境及其微博营销的兴起2

（一） 中小成本电影的营销困境2

（二） 中小成本电影微博营销兴起的原因4

1． 运营成本小降低宣传费用5

2． 功能强大提高宣传效率5

三、 电影《左耳》的微博营销策略分析6

（一） 官方微博营销6

1． 前期：情感营销6

2． 中期：口碑营销和名人营销7

3． 后期：口碑营销与互动营销7

（二） 电影主创宣传7

（三） 微博话题营销8

1． 电影宣传类8

2． 粉丝互动类8

3． 引述点评类8

4． 综合类话题8

四、 电影《匆匆那年》的微博营销策略分析9

（一） 官方微博营销9

1． 前期：情感营销10

2． 中期：名人营销10

3． 后期：口碑营销和互动营销11

（二） 电影主创宣传12

（三） 微博话题营销12

1． 电影宣传类12

2． 粉丝互动类13

3． 综合类话题13

五、 中小成本电影微博营销策略13

（一） 精准营销14

（二） 互动营销14

（三） 话题营销14

（四） 口碑营销15

（五） 情感营销15

六、 结语15

参考文献17