数字化背景下主旋律电影的4I整合营销策略研究

中文摘要

随着互联网信息技术和数字技术的迅猛发展，现代社会步入数字化时代。当下，主旋律电影在电影票房市场中的贡献也越来越大。为此，本文以数字化为研究背景，通过文献研究法、案例分析法和对比研究法对电影《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》进行分析，建议主旋律电基于趣味、个性、互动、利益四个原则，加强内容、宣传和观影的趣味性体验，谨慎选择档期和题材，针对各种传播渠道的特点精准定位目标观众，加强观众的参与感、体验感，引起消费者对主演和内容的情感认同和共鸣，完善主旋律电影的4I整合营销策略，帮助其在未来的电影市场中取得较好的营销效果和票房成绩。

关键词：整合营销；4I原则；数字化；主旋律电影

目录

一、 绪论1

（一） 选题背景1

（二） 4I整合营销综述1

二、 主旋律电影的整合营销案例对比分析2

（一） 影片简介2

（二） 影片整合营销策略对比分析3

（三） 影片营销效果对比5

三、 主旋律电影在4I整合营销中存在的问题9

（一） 影片效果集中2D呈现欠缺沉浸感体验9

（二） 主旋律成大热定档易撞期9

（三） 渠道多元宣发无法全覆盖10

（四） 热门话题讨论缺乏主动10

四、 主旋律电影在4I整合营销中的对策10

（一） 沉浸式体验使观众仿佛身临其境感受惊险剧情10

（二） 全面分析谨慎进行档期营销11

（三） 瞄准个性偏好目标观众11

（四） 主动制造热门词条12

五、 结论与展望12

参考文献13