兰芝化妆品市场现状及营销策略分析

中文摘要

随着中国经济的快速发展，居民可支配收入的日益提高，人们对于美的需求大幅度增加。然而全球化进程的加快不仅给企业带来了机遇，同时也带来了危机。化妆品行业如何在竞争激烈的中国市场创造出自己的一片天地，这是众多企业值得深思的一个问题。本文以韩妆品牌为例，搜集有关韩妆营销的相关资料，以此来了解韩妆品牌在中国市场的营销现状。本文基于对市场营销相关理论的掌握以及对国内外文献综述资料的查询，分析了韩国爱茉莉太平洋集团旗下子品牌兰芝化妆品的市场现状进而确定其在中国市场的发展潜力。随后指出兰芝营销中存在的问题，最后通过对兰芝营销策略进行分析，找出问题并提出相应的对策，为其接下来进一步深入中国市场提供可以借鉴的策略。

关键词：4P理论；营销策略；兰芝化妆品

目录

一、 兰芝化妆品的市场现状分析1

（一） 化妆品行业在我国市场的发展现状1

（二） 兰芝化妆品中国市场现状分析2

1． 市场份额稳定2

2． 巨大的市场发展潜力3

3． 部分市场份额丢失4

二、 兰芝化妆品营销策略分析及问题4

（一） 兰芝化妆品营销策略分析4

1． 兰芝产品策略4

2． 兰芝定价策略5

3． 兰芝渠道策略6

4． 兰芝促销策略6

（二） 存在的问题7

1． 广告宣传力度不足7

2． 质量问题导致企业信誉下降8

3． 缺乏代表性产品8

4． 本土化产品研发不够9

三、 建议9

（一） 加大广告宣传力度9

（二） 完善质量监控系统9

（三） 打造代表性产品10

（四） 研发特定功效产品10

四、 小结10

参考文献11