浅论爱奇艺市场营销策略研究

中文摘要

自二十一世纪起，中国网络世界逐步发展起来，尤其以阿里巴巴为标杆，许多企业家也逐步涉及网络。发展至今，在网络世界大发展的背景下，网络视频也逐步开始崭露头角，渐渐成为观看视频的普遍核心应用。其中以爱奇艺视频为例，对爱奇艺品牌的认识，爱奇艺发展现状以及其发展所运用的营销策略研究，研究爱奇艺自通过塑造自身的品牌，通过制作内容的创新、产品的革新、营销的推广以及精准定位以提高爱奇艺市场占有率。通过对爱奇艺市场营销策略的研究，联合爱奇艺所运用的具体策略，指出爱奇艺营销策略存在的具体问题提出相应的对策。

关键词：爱奇艺 内容创作 付费营销 营销策略 

目录

一、 引  言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究方法1

（四） 国内外研究现状1

二、 爱奇艺现状分析2

（一） 简介2

（二） 发展历程2

（三） 特点3

（四） 市场营销策略实施3

（五） SWOT分析3

三、 爱奇艺市场营销策略存在的问题5

（一） 内容规划不完善5

（二） 精准营销不足6

（三） 会员营销不完善6

（四） 未恰当处理广告带来的负面影响6

四、 爱奇艺营销策略研究7

（一） 增强内容和细分市场的融合7

（二） 加速发展爱奇艺的精准营销7

（三） 升级会员制，以内容营销带动会员制发展8

（四） 以优质的内容营销减消广告带来的负面影响8

结论9

参考文献10