信息碎片化时代下“飞博共创”自媒体营销策略研究

中文摘要

信息冗杂的当下，层出不穷的文字、图像，音频以微信、微博、抖音等各方平台为载体，在社交网络上得到广泛的传播。信息获取空间加大、获取速度加快，速食文化喷张，人们转而迎来一个信息碎片化时代。目前，新媒体行业日趋经受信息碎片化时代特征的影响，其发展遇到了新的问题和挑战。面对新的时代背景，各大互联网媒体公司都采取了营销策略的创新和改变。

本文将以“飞博共创”科技股份有限公司（下文统称“飞博共创”）为案例分析，探究碎片化信息时代背景之下互联网公司的发展现状。本文将采用PEST理论对飞博共创的外部环境进行分析，运用波特五力模型剖析飞博共创的竞争力影响因素，并采用“新4P理论”深入剖析飞博共创的营销策略，罗列飞博共创在进行自媒体营销时所显露的问题，并提出相关营销策略建议，同时通过分析同行业公司的营销策略的运行情况，提炼出可供飞博共创借鉴的部分，以帮助“飞博共创”进行营销策略体系补充，也为其他互联网媒体公司的自媒体业务提供营销策略借鉴，助力我国新媒体行业的发展。

关键词：自媒体；信息碎片化时代；流量变现

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 理论背景介绍1

（一） 信息碎片化时代概述1

1． 时代背景介绍1

2． 消费者心理分析2

（二） 自媒体营销概述3

1． 自媒体营销的产生与发展3

2． 营销模式及盈利模式分析4

三、 “飞博共创”案例分析5

（一） 飞博共创”背景资料介绍5

（二） 飞博共创”PEST环境分析6

1． 政治法律环境6

2． 经济环境6

3． 社会文化环境6

4． 技术环境6

（三） “飞博共创”竞争力分析6

1． 供应商的议价能力7

2． 购买者的议价能力7

3． 新进入者的威胁7

4． 替代品的威胁7

5． 同业竞争者的竞争程度7

（四） “飞博共创”新4P营销策略分析8

四、 问题分析及应对策略9

（一） “飞博共创”主要问题分析9

1． 内容产出缺乏创新9

2． 平台渠道缺乏互动9

3． 流量变现能力不足10

4． 品牌公信力缺失10

（二） 策略优化及建议10

1． 优化内容创新力度10

2． 拓宽渠道联盟发展10

3． 提升流量变现能力11

4． 塑立良好企业形象11

五、 结论11

参考文献13