四特酒江西市场的营销策略分析

中文摘要

白酒是我国酒桌上离不开的饮品，作为快速消费品的白酒，随着我国经济快速发展和人均可支配收入的提高，白酒市场也不断增长。白酒行业经过几次调整期，不少白酒企业因此倒闭，但是也有很多逆势而上，实现产量和销量的增长。四特酒是一家位于江西省的白酒企业，经过几十年的发展成长成为江西地区白酒行业领军企业。但是面对不断变化的市场环境和机遇挑战，四特酒将何去何从？本文将从营销策略方面切入，具体从产品、价格、渠道和促销四个方面研究四特酒在江西本地市场上存在的问题并提出对策。

关键词：白酒  江西市场  营销策略  

目录

一、 引 言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义2

（三） 国内外研究现状2

（四） 研究方法和目的3

二、 相关理论概述4

（一） 营销策略定义界定4

（二） 营销策略的重要性4

（三） 4Ps理论4

三、 四特酒江西市场上的营销策略现状5

（一） 白酒行业在江西市场上的现状5

（二） 四特酒有限责任公司介绍5

（三） 基于4Ps理论分析四特酒在江西市场的现状6

四、 四特酒江西市场上的营销策略的问题分析10

（一） 产品策略问题10

（二） 价格策略问题10

（三） 渠道策略问题10

（四） 促销策略问题10

五、 四特酒江西市场上的营销策略的对策11

（一） 产品策略对策11

（二） 价格策略对策11

（三） 渠道策略对策11

（四） 促销策略对策12

六、 结论13

七、 参考文献14