舒朗服装网络营销策略分析

摘要

在新的市场发展环境下，网络技术得到更为广泛的运用，国内网民规模在日益扩大，网络销售的方式更加深入人心，我国服装企业纷纷开始创新网络营销方式，推动着销售业绩的不断增长。网络营销是未来的一大发展趋势，在服装销售将扮演着日益重要的角色，当前我国服装企业对网络营销的重视程度不断增加，投入大量的资金用于网络渠道建设，使服装销售范围得到不断拓宽。本文以舒朗服装为例进行研究分析，在吸收借鉴以往市场营销理论的基础上，立足于我国服装行业实际现状及发展趋势，全面分析了舒朗服装的内外部发展环境，全面树立了该公司的网络营销状况，指出该公司在网络营销策略上存在的问题不足，并有针对性地提出优化解决对策，有利于提高舒朗服装的网络营销效果，同时为行业内的其他企业提供一定借鉴。

关键词：舒朗服装；网络营销；存在问题

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 相关理论基础1

（一） 网络营销的概念1

（二） 网络营销的特点1

（三） STP营销战略与4P营销策略2

三、 舒朗服装网络营销环境分析3

（一） 舒朗服装网络营销内部环境分析3

（二） 舒朗服装网络营销竞争环境分析4

四、 舒朗服装网络营销策略存在的问题5

（一） 舒朗服装产品策略存在的问题5

（二） 舒朗服装价格策略存在的问题5

（三） 渠道策略存在的问题5

（四） 促销策略存在的问题6

五、 舒朗服装网络营销策略改进方向6

（一） 舒朗服装产品策略6

（二） 舒朗服装价格策略6

（三） 舒朗服装渠道策略6

（四） 舒朗服装促销策略7

参考文献8