新媒体时代下企业品牌营销策略研究

中文摘要

在现代信息技术飞速发展的今天,人们的日常生活与工作和消费的习惯都随之发生了巨大的变化。新媒体的出现便是一大契机，对于企业来说，在新媒体时代下的品牌营销和推广方式更是相比以前有了很大的变化。本文从品牌自身出发，阐述新媒体时代下品牌营销的特点，通过分析品牌进行新媒体营销的必要性及目前营销存在的问题，由此来提出新媒体环境下的品牌营销策略，结合薇诺娜这一案例进行具体剖析，进而说明新媒体环境下，合适的营销策略可以帮助企业品牌营销水平和效率的提升，推动企业长效发展，提升企业品牌的市场竞争力。

关键词：新媒体时代；品牌；营销

目录

一、 新媒体的概述1

二、 新媒体的品牌营销主要特点1

（一） 互动性强1

（二） 娱乐性1

（三） 个性化1

（四） 精准性2

三、 品牌进行新媒体营销的必要性2

（一） 降低营销成本2

（二） 打造独特品牌2

（三） 新媒体营销推广必是未来大趋势3

四、 新媒体坏境下品牌营销存在的问题3

（一） 定位不准确，竞争优势难以呈显3

（二） 缺失完整的营销规划3

（三） 品牌对新媒体营销价值认识不足4

（四） 缺乏专业管理的运作人员4

五、 品牌的新媒体营销策略4

（一） 明确的品牌定位4

（二） 选择合适的新媒体平台，引入多种新媒体形式5

（三） 采用多种营销方法相结合6

（四） 培养新媒体人才，并打造品牌的公关团队9

六、 结束语9

参考文献10