网红经济生态圈及其变现模式研究

摘要

随着互联网的不断发展，网络红人为核心的网红经济也随之出现和产生。网红经济在近十多年的发展过程中，形成了一定的规模，也带来了一定的经济效益和社会效益。但是，在网红经济的发展过程中，存在变现困难、变现持久性不足、内容质量低下等致命性的缺陷和问题，严重影响了网红经济的可持续发展。本文结合国内外学者的观点，利用文献研究法、案例分析法，对网红经济和变现模式进行了深入研究，解读了网络红人的类型与发展特点，分析了网红经济的常见变现模式，并且指出了网红经济发展过程中存在的一系列问题，提出了可行性的建议和措施。旨在通过这些措施与对策，进一步的推动网红走向健康合法可持续发展的道路，推动网红经济实现高质量持久的发展。

关键词：网络红人；网红经济；变现模式

                        目 录

一、绪论1

（一）研究背景及意义1

（三）研究方法与内容1

二、相关理论概述2

（一）网络红人2

（二）网红经济2

（三）粉丝经济2

（四）互联网+2

（五）变现模式3

三、网红经济生态圈发展现状分析3

（一）网红的特点与类型3

1.电商类网红3

2.内容类网红4

3.事件类网红5

（二）网红经济生态圈的发展特点6

1.人格化的发展属性6

2.内容和用户注意力的属性7

3.以流量带动的属性7

四、网红经济变现模式7

（一）电商产品销售7

（二）内容付费8

（三）网络广告推广8

（四）周边衍生品营销8

五、网红经济变现过程中存在的问题9

（一）电商产品质量参差不齐9

1.网红电商产品同质化严重9

2.网红推荐产品质量缺乏保障9

3.电商网红产品售后服务不健全9

（二）推荐内容体验差10

1.存在违法违规的内容10

2.内容质量客户体验低10

（三）网络广告虚假与恶意推荐10

1.网红带来的网络广告存在虚假信息10

2.网络广告恶意推销和侵害用户个人隐私11

（四）网红周边产品变现难11

1.网红周边衍生品持续变现困难11

2.网红周边衍生品核心竞争力不足11

六、推动网红经济变现发展的对策11

（一）推动电商网红发展的对策11

1.坚持优选电商产品11

2.建立健全商品全程质量跟踪机制12

3.完善售前售后服务体系12

（二）推动内容型网红发展的对策12

1.加强对内容推荐的监督12

2.不断提高内容的质量与体验度12

（三）完善网红广告推广体系的对策13

1.加强对广告主的资质审查与广告信息审核13

2.政府严厉打击虚假与侵权网络广告13

（四）推动网红周边产品营销发展的对策13

1.开展平台延伸与拓展13

2.打造核心变现周边产品13

总结14

参考文献15