短视频APP的内容运营问题及对策研究——以抖音为例

摘要

受大众所喜爱的“网络媒体，尤其是一些商业网站，实现商业价值是根本目标”。短视频APP作为一种包容性很强的APP，以当前最流行的短视频平台，拥有庞大的用户基数。短视频领域中，快闪、快手、美拍、西瓜视频等这些大众所喜爱的软件开始上线。随着内容消费者观看数量的提升，对内容的审美更加挑剔，为了延长产品对用户的实用性和新鲜感，开发者增加更多的功能以不断增强用户体验。抖音短视频APP不是我国最早开始发展的短视频平台，但是随着国民经济的发展，人们的生活水平得到了极大的提高，并受到了国内发展势态最好的时期。它快速的与“快手”争夺用户市场，成为业界“黑马”。因此本文对短视频APP抖音这一代表性的短视频平台进行研究，本文分为以下几个部分，第一部分首先介绍短视频APP的涵义、分类及其基本情况。第二部分介绍了抖音APP内容运营的产生发展及特点。第三部分主要介绍了抖音APP存在的问题。第四部分针对目前抖音APP存在的问题提出相对应的解决策略。

关键词：短视频；抖音；内容运用

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的及意义1

（三） 研究内容2

（四） 研究方法2

二、 短视频APP的涵义与分类3

（一） 短视频APP涵义3

（二） 短视频APP的分类3

三、 抖音APP内容运营的发展现状及特点4

（一） 抖音APP内容运营的发展现状4

（二） 抖音APP内容运营特点5

1． 内容的丰富多样性5

2． 作品传播的灵活性5

3． 内容创作的自主性6

4． 内容定位的准确性6

四、 抖音APP运营过程中存在的问题7

（一） 内容监督力度不够7

（二） 内容粗糙同质化严重7

（三） 创收形式有待丰富7

（四） 地下买卖粉丝、点赞、评论产业链猖撅7

五、 抖音APP内容运营的优化策略9

（一） 加强内容监督力度9

1． 抖音加强内容审核把关的观念9

2． 加强技术审核把关，提高把关的效率9

（二） 加强内容创新9

（三） 开通会员模式丰富创收方式10

（四） 严打地下产业链10

结论11

参考文献12