视频网站的竞争分析与优势发展：以哔哩哔哩为例

摘要

互联网的飞速发展使人们的生活方式以及娱乐方式产生了改变，新的产业模式也随之诞生。视频网站已经成为了互联网产业中重要的一环。视频网站在飞速的发展，用户的数量也在不断地增长，之间的竞争也愈演愈烈。本文运用波特五力模型对哔哩哔哩的竞争现状进行了分析，指出了目前存在的一些问题，并对哔哩哔哩视频网站提出了三点优势发展的建议：差异化战略、多元化营销模式、多平台资源整合。同时根据对哔哩哔哩视频网站的研究，对我国视频网站的优势发展做出了建议。

关键词：视频网站；竞争分析；波特五力模型；优势发展

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究问题与目的1

（三） 研究方法1

1． 文献资料法1

2． 案例分析法1

二、 文献综述2

（一） 竞争策略的主要理论2

1． 竞争分析2

2． 优势发展2

（二） 视频网站综述2

1． 视频网站的定义2

2． 视频网站的分类2

三、 案例分析：“哔哩哔哩”视频网站3

（一） 哔哩哔哩的概述及发展历程3

（二） 哔哩哔哩的用户特点3

（三） 哔哩哔哩的竞争分析3

1． 行业竞争现状：五力分析3

2． 主要竞争者分析：腾讯视频5

四、 案例分析结果与讨论6

（一） 哔哩哔哩目前存在的问题6

（二） 针对哔哩哔哩发展竞争优势的战略建议6

1． 差异化战略6

2． 多元化营销模式6

3． 多平台资源整合7

（三） 针对视频网站发展竞争优势的建议7

五、 结论与建议8

（一） 结论8

（二） 研究限制与未来研究建议8

参考文献9