瑞幸咖啡新媒体营销策略研究

中文摘要

近年来,时代的飞速发展使得中国经济的发展进程也得以加快,居民生活水平的提升带动了居民消费,使我国的咖啡消费水平不断升级。尤其是新媒体的出现，使得企业在制定营销战略时形式更加多样化，新媒体营销模式较传统营销模式更加灵活，增强了互动性，传播效果也更好，将新媒体融入现代营销模式之中是社会科技进步的必然趋势。新媒体营销方式的应用给企业带来了机遇,也带来了挑战，富有创新形式的营销策略在市场中则显得尤其重要。

本文主要以瑞幸咖啡为研究对象，对其新媒体营销策略进行研究，以新媒体营销系列理论为基础，通过对瑞幸咖啡现有的营销策略进行分析，指出瑞幸咖啡现目前新媒体营销策略方面的不足，本文从多方面对瑞幸咖啡新媒体营销策略进行了分析，并提出了优化策略。本文研究希望能够有效地提高瑞幸咖啡在行业的竞争力，占据更多的市场份额，促进我国咖啡行业新媒体营销的良性发展，为我国咖啡行业提供借鉴意义。

关键词：瑞幸咖啡 新媒体营销 营销策略

目录

一、 研究背景1

二、 相关理论概述及国内外现状研究1

（一） 相关理论概述1

1． 新媒体概念1

2． 新媒体营销2

3． 新媒体营销方式2

4． 新媒体营销策略3

（二） 国内外现状研究4

1． 国外研究现状4

2． 国内研究现状4

三、 瑞幸咖啡简介及营销环境分析5

（一） 瑞幸咖啡简介5

（二） 瑞幸咖啡营销环境分析5

1． PEST宏观环境分析5

2． 微观环境分析6

3． SWOT分析6

四、 国内咖啡品牌新媒体营销策略分析及其对瑞幸咖啡的启示7

（一） 国内咖啡品牌新媒体营销策略应用分析7

1． 视频营销7

2． 社交媒体营销7

3． 外卖平台营销7

（二） 国内咖啡品牌新媒体营销策略对瑞幸咖啡的启示8

五、 瑞幸咖啡新媒体营销策略及问题分析8

（一） 瑞幸咖啡新媒体营销策略分析8

1． 裂变营销8

2． 精准营销8

3． 场景营销9

4． 联名营销9

（二） 瑞幸咖啡新媒体营销问题分析9

1． 低价补贴模式下的裂变营销降低用户粘性9

2． 过度营销低价模式忽略品牌内涵10

3． 热点事件下的舆论营销传播风险不可控10

六、 瑞幸咖啡新媒体营销改进对策研究10

（一） 提高低价进入门槛，增强线上互动性10

（二） 提升品牌意识，建设品牌内涵11

（三） 控制新媒体传播风险，把握营销力度11

（四） 优化新媒体营销内容，保持品牌热度12

七、 研究结论及启示12

（一） 结论12

（二） 启示13

参考文献14