重庆江小白酒业有限公司品牌营销策略研究

中文摘要

白酒在我国的酒业历史上占据重要地位，但随着经济文化发展，各类“洋酒”纷纷流入中国，红酒、葡萄酒在中国酒业中有举足轻重的地位。白酒业税收是国家财政的主要来源,同时，酒也是我们国民经济的重要组成部分。悠久的历史和市场的选择使得许多人开始重拾白酒业，但是却面临许多困难。红酒、葡萄酒占据大部分的市场份额，同时国家坚决禁止酒后驾驶，使得白酒的消耗量大大减少，此外，随着白酒越来越高的市场价值，许多中小型白酒企业纷纷平地而起，争相模仿，使企业差异化大大减少。因此中小企业如何在有限的白酒市场中展现品牌优势、扩大市场营销，已经成为大多数白酒公司需要考虑的问题。

本文以重庆市江小白酒业有限公司为例，将营销理论基础与江小白企业的实际发展相结合，分析其营销现状以及营销策略中的问题和解决方案，为中小型白酒企业提供实践经验。

关键词：江小白酒业；品牌营销；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究内容1

（四） 研究方法1

二、 江小白酒业SWOT分析2

（一） 江小白酒业概况2

（二） 优势2

（三） 劣势2

（四） 机会3

（五） 威胁3

三、 江小白酒业品牌营销现状分析4

（一） 江小白品牌策略分析4

（二） 江小白营销现状分析5

四、 江小白酒业品牌营销策略存在的问题7

（一） 目标市场受限7

（二） 品牌文化缺少底蕴8

（三） 品牌价值与购买力不成正比8

（四） 营销策略太过小众，品牌影响力不足9

五、 江小白酒业品牌营销提升措施9

（一） 市场开发策略9

（二） 品牌营销策略9

六、 结论11

参考文献12