中韩电子竞技营销策略研究——以《英雄联盟》为例

摘要

随着我国经济社会快速发展，电子竞技成为一种新兴的产业开始占据广大年轻人的市场，以英雄联盟为代表的电子竞技项目更是在近些年频频成为各大地区的热点话题，并且形成了体系化的运营结构，带动了许多相关产品的发展，取得了不错的经济效益，而中韩两国成为英雄联盟赛事活动发展中十分成功的两个国家。本文基于营销视角，对比分析了中韩英雄联盟发展成功所采取的营销手段，对中韩的营销策略进行了差异对比，并提出了几点关于中韩电子竞技营销未来发展的理念与见解。

关键词：电子竞技；英雄联盟；营销模式；差异分析；营销理念

目录

绪论

一、 《英雄联盟》简介

二、 中韩营销策略对比分析

（一） 广泛运用多媒体营销

（二） 赛事产业链体系营销模式

（三） 依托直播平台形成广告营销

（四） 中韩赛事战队营销

（五） 意见领袖营销模式

（六） 特别项目营销模式

三、 中韩英雄联盟营销策略差异分析

（一） 主客场赛制下的营销模式差异

（二） 中韩营销理念差异

四、 中韩营销模式的发展与创新

（一） 不断创新提升质量

（二） 目光长远，体系化发展

（三） 国内围绕赛事，推陈出新

（四） 韩国因地制宜，人才营销

五、 总结

参考文献