华硕电脑公司市场营销策略探讨

中文摘要

随着电子信息技术的不断发展，各大笔记本电脑品牌之间的竞争越来越激烈。作为较早进入中国市场的计算机品牌之一，华硕凭借着优良的技术和工艺在中国笔记本电脑市场中占据了重要一席，但是随着电子科技产品的更新换代和一些国产品牌的兴起，华硕公司的发展逐渐放缓，笔记本电脑的市场占有率呈现下降的趋势。如何在竞争异常激烈的笔记本电脑市场中赢得消费者的认可，在面对强有力的竞争对手能够长期保持核心竞争力，使产品的出货量和市场占有率长期保持优势是一个值得研究的问题。

本文通过对市场营销基本理论的研究，深入分析了华硕笔记本电脑市场营销现状，并结合现状分析了当前华硕笔记本电脑在市场营销策略方面存在的问题。结合市场营销理论和存在的问题，分别从产品、价格、渠道和促销四方面提出了具有操作性和针对性的改进方案。本课题的研究对于提升华硕笔记本电脑的市场竞争力具有重要的实践意义。

关键词：华硕电脑公司；营销策略；市场定位

目录

绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义2

一、研究的理论基础2

（一）相关概念2

（二）市场营销策略的相关理论2

（三）行业竞争的相关理论3

二、华硕中国笔记本电脑营销现状4

（一）产品分析4

（二）渠道分析4

（三）促销分析4

（四）价格分析5

三、华硕笔记本电脑营销策略存在的问题5

（一）品牌知名度不足5

（二）产品定位人群窄5

（三）商用市场投入不足5

（四）售后服务能力不足6

四、华硕中国笔记本电脑营销策略的优化6

（一）产品策略的优化6

（二）渠道策略的优化6

（三）促销策略的优化7

（四）价格策略的优化8

结论8

参考文献9