动态市场环境下宝洁成熟品牌的营销策略分析

中文摘要

随着居民收入的不断提高，居民的消费欲望和消费能力也随之增强。过去单一的生存与生理需求，逐渐向精神层面的需求转变。科技的发展带动了电子商务与新媒体的兴起与发展，消费者接收信息的来源更加宽广、全面，信息更加及时与便捷。从而刺激了许多消费者更加愿意从网络上购买产品的意愿。造成了许多传统品牌在面临市场环境变化往往不能及时作出相应的决策，导致企业利润受损或者企业转型失败面临倒闭与破产。尤其是快消行业，人们的需求日新月异，以及电子商务的兴起与发展，造成一些企业的固定渠道失去原有的作用，与原来消费者的需求不相匹配。消费者的消费体验逐渐成为其做出购买决定的依据；传统媒体传播不再是消费者的主要接收渠道，抖音带货、朋友圈带货、小红书等新媒体传播渠道受到更多消费者的追捧。

本文就宝洁公司在面临动态市场环境下做出的新营销策略作简要分析，从中学习相关的经验与措施，为国内相关行业的企业提供在面对动态市场环境变化的情况下，如何做出正确的决策，值得深入研究。

关键词：宝洁公司；新营销策略；网购

目录

一、 绪 论1

（一） 选题背景及研究意义1

（二） 文献综述1

（三） 研究内容2

（四） 研究方法2

二、 动态市场的概述3

（一） 动态市场的定义3

（二） 动态市场的特点3

三、 宝洁的成熟品牌概述4

（一） 宝洁的产品组合概述4

（二） 波特模型对宝洁业务单元分析5

（三） 宝洁成熟品牌的传统营销策略6

四、 宝洁成熟品牌的新营销策略分析6

（一） 动态环境分析6

（二） 产品6

（三） 价格策略6

（四） 渠道6

（五） 整合营销7

五、 结论与展望7

参考文献8