短视频APP的营销传播策略研究

中文摘要

随着全球智能化技术的大幅度精进，国民生活越发的被智能化产品所覆盖，其中尤为普及的就是智能手机，而随着5G的发展，我们也将迎来无线网络新的格局。而目前发展尤为显著的是网络对于社交的影响，随着社交网络的功能化与多元化，“视频社交”成为了当下最为流行的、传播率也相对高的新兴方式。对比传统的网络社交模式，视频社交所承载的以及传播的信息量更为巨大，其表现形式也更为多样化，短短几年就成为了当代年轻人群中最为普遍的社交方式。而本文要研究的短视频也就是视频社交模式的关键平台。本文主要将短视频当做分析主体，同时根据收集的相关文献资料对目前国内最为流行的短视频APP“抖音”进行相关的案例研究。

关键词： 短视频；营销策略；抖音

目录

一、绪论1

二、短视频的发展历程3

（一）短视频行业的发展历程4

（二）抖音的发展历程5

1.萌芽期（2016年9月至2017年3月）5

2.爆发期（2017年3月至2018年3月）6

3.拓展期（2018年3月至今）7

三、抖音的市场环境分析9

（一）抖音的产品介绍9

（二）抖音在国内的竞争环境分析11

（三）抖音在国内的主要竞争对手13

1.微信的概况13

2.微博的概况14

3.美拍的概况15

（四）受众群体分析16

1.抖音的目标群体分析16

2.抖音的用户需求分析20

（五）盈利模式21

1.贴片广告盈利模式21

2.原生广告盈利模式21

3.用户付款盈利模式21

（六）抖音的传播策略分析22

1.细分切入市场及明星冷启动22

2.线上+线下推广——新用户的拓展22

3.借助热门综艺——匹配用户需求的拓展23

四、短视频的发展策略25

（一）内容分化25

1.双模式并举25

2.传播养分25

3.功能融合25

（二）运营模式26

1.增加平台黏性26

2.打造全方位运行模式27

（三）用户分析27

1.调动参与性27

2.增加新鲜感28

（四）监管评测28

1.强化平台机制28

2.提高发布要求28

3.提倡全民监督29

结论31

参考文献32