大连建化国际贸易有限公司网络营销问题研究

XCLW51245  大连建化国际贸易有限公司网络营销问题研究  (字数：11402)

中文摘要

随着中国经济水平的高速增长，互联网迅猛发展，电子商务走进了千家万户，也成为了各行各业推广产品的重要平台之一。随着网络购物的兴起，网络营销也逐渐被大众所接受。网络营销作为一种新的营销方式和理念，为各行各业提供了新的营销思路。

本文以大连建化国际贸易有限公司作为研究的对象，从网络营销的角度，深入研究了企业网络营销现状，运用波特五力模型法、SWOT分析法和市场定位的方法，对大连建化国际贸易公司食品网络营销中的优劣势、机会和威胁几个方面分析，对企业的竞争对手、买方和供应方进行研究，明确公司的目标市场定位；在此基础上采用文献调查法，对公司网络营销进行研究。研究结果表明，公司在网络营销方面存在问题，具体表现在营销意识、网站建设、网络信息管理和营销模式四方面。针对以上问题，从强化营销意识、加强网站建设、监管信息安全和拓宽营销模式方面提出解决对策。通过本文研究，以便为大连建化国际贸易有限公司网络营销提供有用的参考，可为公司网络营销长远发展提供新思路。

关键词：网络营销；食品行业；营销方法；SWOT；对策分析

目录

引言1

一、 大连建化国际贸易有限公司网络营销现状2

（一） 网络经营状况2

（二） 网络营销环境3

（三） 目标市场定位5

二、 大连建化国际贸易有限公司网络营销现存问题5

（一） 网络营销意识匮乏5

（二） 网络信息安全性低6

（三） 网站建设管理不规范6

（四） 网络营销模式单一6

三、 大连建化国际贸易有限公司发展网络营销策略7

（一） 深化企业网络营销意识7

（二） 提高网络信息安全监管力度7

（三） 加强公司网站建设8

（四） 多种营销模式共同发展8

四、 结论9

参考文献11