“互联网+生鲜农产品”网络营销策略研究——以“褚橙”为例

中文摘要

互联网+的飞速发展，伴随而来的是网络应用与各个行业的深度结合。国民生产总值的增加和生活水平的提高，人们对生活质量的期待值越来越高。“互联网+生鲜农产品”对传统营销模式进行创新，利用互联网实现营销活动，与传统农业形成有效互补。

本文研究了国内外相关文献，利用PEST分析和SWOT分析了解中国生鲜农产品网络营销的现状，分析中国新鲜农产品网络营销的利弊，机遇和威胁，找出我国生鲜农产品网络营销存在的问题，并对我国发展生鲜农产品网络营销提出合理有效的建议。最后通过对褚橙公司网络营销策略的研究，为其他“互联网+生鲜农产品”企业提供网络营销经验。

关键词：生鲜农产品；网络营销；SWOT分析法；标准化管理

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及意义1

（二） 研究方法及框架1

二、 文献综述和相关理论2

（一） 国内外文献综述2

（二） 相关概念及理论3

三、 我国生鲜农产品网络营销现状及分析4

（一） 我国生鲜农产品网络营销现状4

（二） 我国生鲜农产品网络营销现状分析5

四、 我国生鲜农产品网络营销存在的问题12

（一） 标准化程度低12

（二） 缺乏精品，品牌建设落后12

（三） 物流损耗高，产品体验差12

五、 优化我国生鲜农产品网络营销策略的建议13

（一） 完善生鲜农产品标准化管理体系13

（二） 打造特色品牌，差异化营销13

（三） 完善农产品物流配送体系13

六、 褚橙公司网络营销案例分析13

（一） 褚橙公司概况13

（二） 褚橙公司网络营销策略及分析14

（三） 褚橙网络营销策略的启示15

参考文献17