浅析vivo手机营销策略策略

XCLW52400  浅析vivo手机营销策略策略  (字数：11293)

中文摘要

随着信息化时代的到来，人们对手机的依赖程度相较于过往发生了较大的改变，而智能手机的功能的不断增加也使得人们对手机需求增加，智能手机销售额也是与日俱增，极大的推动了中国经济蓬勃有力的发展。在众多的智能手机品牌中，VIVO作为一个成立不久的手机品牌，如同一匹黑马快速崛起，跻身手机品牌前五名。不管是从他的营销策略，还是他的渠道策略，VIVO手机都有他的独到之处。这也是他在短短的几年时间里能够取得卓著成就的主要原因，希望对各个手机公司从VIVO的营销策略吸取经验，节约市场成本并增加销量。

本文以南昌市青山湖区VIVO专卖店为例，结合宏观市场环境、主要竞争对手、消费者、VIVO产品特点及优劣势通过swot分析，得出VIVO目前存在的问题和相应的解决对策。

关键词：VIVO 手机；市场；消费者；营销策略

目录

一、 引言1

（一） 选题背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究方法1

二、 VIVO手机概述1

（一） VIVO定位1

（二） VIVO手机2

三、 市场环境分析3

（一） 宏观环境分析3

（二） 手机市场概述3

（三） 品牌格局4

（四） 消费者分析5

四、 VIVO手机营销策略的优势和劣势9

（一） 优势9

（二） 劣势9

五、 swot分析及改善对策9

（一） swot分析9

（二） VIVO在青山湖区的门店分布和经营的合理性分析10

结论12

参考文献13