新媒体背景下综艺节目营销策略

摘要

随着互联网技术，尤其是移动互联技术的发展，新媒体产生并且高速发展，对各行各业产生了深远的影响。新媒体环境下，信息传播速度加快，信息传播中心化，传播方式也发生了翻天覆地地变化。本文第一部分为绪论，概括梳理了当前学术界对新媒体背景下电视综艺节目营销的研究现状，发现对于网络综艺节目营销方面，学者多是针对一种营销方式进行研究，或者是在传统媒体的背景下分析营销策略，因此本文对其进行整合，提出适合新媒体环境的网络综艺节目营销策略，由此确立了本文的研究意义。

近年来，随着视频行业的日益强大，长期依赖于传统电视媒体版权的视频网

站为进一步拓展经营渠道、满足用户需求，开始自制内容，其中包括自制微电影、

自制综艺节目、自制剧和自制纪录片等。自制综艺节目凭借其大胆创新的节目内

容、灵活互动的节目形式受到了年轻观众的热烈追捧，在视频行业占据着重要位

置，成为了视频网站发展的创新推动力。对于视频网站而言，如何利用好自制综

艺节目实现收益，关键在于自制综艺节目的营销策略。

本文首先将对我国视频网站自制综艺节目营销的现状进行分析，并指出目前

自制综艺节目营销存在的主要问题，其中包括对“营销”的认识误区、品牌意识

的薄弱、节目存在同质化的趋向以及盈利方式较为单一等。其次，基于对“营销”

概念的正确理解，研究我国视频网站为了达成一次性投入、连续收益的营销效果，

在自制综艺节目的内容生产、组织架构、广告销售、播放渠道、品牌推广和价值

延伸五个方面运用的创新营销策略与手段，并提出了视频网站自制综艺节目混合

型价值延伸模式，为我国视频网站自制综艺节目的发展提供一定的启示与建议，

同时也为自制综艺节目营销理论的进一步研究提供可能。

关键词： 新媒体；自制综艺节目；营销策略 

目录

绪论1

（一）研究背景及意义1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

二、新媒体与电视综艺节目概述2

（一）新媒体的传播特征2

2.1从单一到交融2

2.2受众话语权增强2

2.3内容丰富多彩3

三、自制网络综艺节目概述3

3.1自制网络综艺节目的类型3

3.2 自制网络综艺节目的特点4

3.3.1 节目时长安排灵活4

3.3.2 用户互动参与的节目制作5

3.3.3 节目使用大量网络语言5

四、视频网站自制综艺节目的创新营销策略5

（一） 节目内容生产创新5

4.1.1 市场调研：通过用户大数据决定节目方向5

4.1.2 有效吸引用户参与节目制作6

4.1.3 为合适的品牌个性化定制节目7

（二）花式广告营销实现盈利8

4.3.1 精准的广告投放8

4.3.2 沉浸式广告的场景体验8

4.3.3 营销式广告的互动体验9

4.3.4 跳过式广告的优化体验9

4.3.5 广告内容化，内容广告化10

4.4 多渠道播放平台的拓11

（三）互动性节目的品牌推广与价值延11

4.5.1 互动性节目的价值延伸11

五、新媒体背景下综艺节目营销策略12

（一）产品策略12

5.1观众与节目融为一体12

5.2各种元素混搭，产生不同火花12

(二)渠道策略12

5.3.利用视频网站拓宽销售渠道12

5.4.对节目视频 APP 应用市场优化13

（三）公关方面13

5.5利用社交媒体进行病毒性传播13

5.6利用官方媒体引导舆论14

结论15