针对我国中小企业实施品牌战略以提高竞争优势的对策分析

摘要

营销中的品牌之间的竞争是一个长期拉锯战，经营者和投资者必须深刻体会到什么才是公司最有利益的价值，是品牌。美国的著名广告调查专家就说过：品牌是拥有市场的唯一途径。品牌优势是重要的市场优势。产品是给工厂的，但是品牌却是属于消费者的，产品会过时会淘汰，但是品牌不会，品牌的市场就像酒，越久越醇，从某一个方面来说，品牌是企业的灵魂。在持续开放和改革开放的时代，中国的经济发展与许多中小企业的支援有着密切的关系，但从中国的中小企业的整体发展的观点来看，还没有数量的问题和存在少数品牌的问题。重要的是，中国中小企业对于品牌的战略十分看重。

本文对中小企业品牌战略出现的一些问题，提出了一些建议，从三个级别的技术、系统和文化中寻求有效的对策，以有效地提高中小企业的竞争优势。为中小企业提供品牌战略实施提供经验的总结和理论参考。

关键词：中小企业；品牌；品牌战略；竞争优势

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究的目的及意义1

（三） 研究方法与主要研究内容2

二、 相关理论概述2

（一） 中小企业的定义与特征2

（二） 品牌的相关概念3

（三） 竞争优势的相关概念4

三、 中小企业品牌竞争优势现状分析5

（一） 基于五力模型的教育信息化软件市场因素分析5

（二） 基于产品差异化的教育信息化软件产品因素分析5

四、 中小企业实施品牌战略提升竞争优势的问题6

（一） 品牌缺乏整合规划6

（二） 品牌定位不明确7

（三） 品牌个性不鲜明，品牌形象朝令夕改7

（四） 缺乏品牌的核心价值7

五、 提升中小企业实施品牌战略竞争优势的对策8

（一） 优化品牌战略与品牌架构8

（二） 合理确定品牌的定位8

（三） 融合特色地区文化，提升品牌内涵8

（四） 加强企业文化建设是提升品牌竞争优势的核心9

结论9

参考文献11