微博与微信营销之比较性初研究

中文摘要

随着智能手机的普遍率越来越高，微信微博已经慢慢的从高收入群体走向大众化。作为重要的传媒工具，微博与微信各具特色，不相上下。微博、微信是成功的营销典范，本文通过认识微博与微信两大平台，对比微博与微信在用户、运营概念、信息传播力度、信息传播方式方面的优劣势，合理运用微博微信作广告宣传做到扬长避短，发挥 广告营销时的最大功效。

关键词： 营销 社交媒体 用户 信息传播

目录

绪论1

一、微博与微信的简介和发展现状2

（一）微博营销简介2

（二） 微信营销简介2

（三） 微博营销和微信营销的发展现状3

二、微博微信营销各自的特点3

（一）微博营销的特点3

（二） 微信的营销特点3

（三） 微博营销和微信营销的共通之处4

（四） 微博营销的独特优势4

（五） 微信营销的独特优势5

三、微博微信营销的局限性6

（一）微博营销的局限性6

（二） 微信营销的局限性6

（三）微博微信营销的互补与融合7

四、 实证案例分析7

结论9

参考文献10

绪论