我国企业实施名牌战略中存在的问题及对策研究

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内容摘要1

一、名牌的概念2

（一）名牌的含义2

（二）名牌的作用2

1、有利于产品参与市场竞争3

2、有利于产品质量和企业形象的提高3

3、有利于保护消费者的利益。3

二、企业名牌战略3

（一）企业名牌战略的含义4

（二）企业名牌战略的作用4

1、可以树立良好的企业形象4

2、可以促进产品销售5

3、名牌战略可以提高员工的向心力5

三、我国企业实施名牌战略中存在的主要问题及原因分析5

（一）存在的主要问题5

1.过去长时期缺乏名牌商标保护意识5

2.名牌产品总量少6

3.品牌的重要作用没有显现6

4.传统名牌缺乏改革创新6

5.合资一定程度上限制了企业自主品牌建设7

（二）原因分析7

1.企业缺乏成熟的品牌理念，创名牌的意识普遍不强7

2.我国企业创名牌的机制不够健全7

3.技术创新能力不足，产业结构、产品结构不尽合理8

4.政府和管理部门推动协调不力8

5.品牌市场不规范8

6.名牌宣传推广没有形成合力8

7.品牌评价体系不完善、不科学9

四、我国企业实施名牌战略的途径及对策分析9

1.政府要继续鼓励企业争创品牌10

2.注重品牌宣传, 树立名牌形象，增强服务理念10

3.增强创新意识11

4.提升产品质量，重视技术创新11

5.准确细分市场,扩大企业规模12

6.强化名牌商标意识,加强法律保护13

7.企业要着眼于名牌可持续发展13

参 考 文 献14

内 容 摘 要

名牌是企业竞争制胜的王牌，随着市场经济的深入发展，企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉和服务水平等综合素质的竞争，进而发展为品牌、名牌的竞争。当前，社会经济发展正面临两大趋势，一个是经济全球化，一个是科技高新化。中国的工业产品将全面卷入与世界名牌产品的争夺战之中。品牌的竞争，将成为竞争的焦点。拥有国际知名品牌的跨国公司纷纷拥入，并不断成功开发和渗透市场，使我国企业越来越清醒地认识到名牌是企业的核心竞争力。正如美国广告研究专家拉里·莱特所说：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法是拥有统治地位的品牌。我国虽然是世界制造业大国，但企业品牌培育还处于起步阶段，品牌培育和建设存在较多问题，本文着眼于对问题及产生这些问题的原因分析，探讨了我国企业实施名牌战略的一些具体策略和途径。

关键词:企业名牌，名牌战略；品牌；核心竞争力