XCLW141479 名人广告中各方面临的问题对策及应尽的社会责任一、名人与名人广告3（一）、广告及广告的社会功能3（二）、名人对广告的影响及名人广告的重要性3二、 名人广告的现状4三、 名人广告中企业方存在的问题4（一） 、名人选择不当41、名人形象与产品和企业形象不符42、忽视名人声誉53、名人代言的产品过多5（二）..
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XCLW141479 名人广告中各方面临的问题对策及应尽的社会责任 一、名人与名人广告3 （一）、广告及广告的社会功能3 （二）、名人对广告的影响及名人广告的重要性3 二、 名人广告的现状4 三、 名人广告中企业方存在的问题4 （一） 、名人选择不当4 1、名人形象与产品和企业形象不符4 2、忽视名人声誉5 3、名人代言的产品过多5 （二）、广告策划重点放错，名人喧宾夺主5 （三）、代言期间名人形象破损，给企业带来损失5 （四）、过高估计名人效果6 1、盲目推崇名人广告，忽视产品研发等基础工作6 2、盲目追求广告效果，夸大名人广告的内容6 四、 名人广告中其他方存在的问题6 （一）、法律、审查制度不健全，导致虚假广告的普遍存在6 （二）、名人为追逐利益，虚假代言。6 （三）、媒体为高额的广告费，播放传播虚假广告7 （四）、消费者对名人广告的盲目崇拜7 五、 企业方问题的解决对策7 （一）、制定合理的名人选择机制7 （二）、注重广告策划7 （三）、代言期间全程关注和监督代言人8 （四）、在名人形象破损时，及时、积极地进行公关8 （五）、正确认识名人效果，把重点放在产品上8 六、 其他方问题的解决对策8 （一）、有关部门应尽快完善相关法律、建立合理的审查制度8 （二）、名人方面9 （三）、媒体对广告的预先审查9 （四）、消费者应对广告有科学的认识10 参 考 文 献12 内 容 摘 要 成功的名人广告，不仅能为企业带来收益，为名人增加曝光度带来酬劳。还能为大众带来更实用、品质更好的商品，还能使市场经济得到发展，促进资金融通，使国家经济更加繁荣有活力。 而近年来失败的名人广告却有不少。有的给企业带来了经济损失和名誉损失，有的破坏了名人的形象和声誉。还有的，甚至威胁到大众的人生安全，使国家公信力下降，造成社会的动荡不安。 那么要做出成功的广告，社会各方应避免那些问题？做出什么样的努力呢？承担什么样的社会责任呢？ 关键词：名人广告 问题 对策 社会责任
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