华为如何塑造品牌

摘要

随着我国通信设备制造业的飞速发展，我国的通信设备制造厂商更多的去满足我国通信市场的同时，也在大力开拓国际市场。此时，分析和研究我国华为手机品牌战略发展是很有必要的，华为公司作为国内通信设备制造业中的领头羊，从一家很小的通信产品代理商成长为国内首屈一指、国际声誉日隆的电信设备供应商。华为的成长历程和鲜明的企业特征，为正在做大做强、正在面向国际化的企业提供了一个样板。通过对华为品牌战略的实施过程中要面临的问题、所处的阶段现状做一个分析，可以为准备实施以及即将实施这一战略的企业提供一些借鉴及建议。

【关键词】品牌战略 狼性文化 营销推广 差异化战略

目 录

一、导论4

（一）先行研究的现状4

（二）本文研究的意义4

二、华为的品牌战略和发展历程4

（一）什么是品牌5

（二）华为品牌战略要素5

（三）华为品牌定位5

（四）华为公司的发展历程5

三、华为如何实施自己的品牌战略7

（一）品牌文化7

（二）品牌价值7

（三）品牌战略8

四、华为品牌国际化战略对策及建议9

（一）华为品牌国际化战略10

（二）建议12

参考文献：13