企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

一、企业品牌战略实施的重要性3

二、国内企业品牌战略实施过程中存在的问题4

1．我国品牌与国际品牌整体差距较大4

2．品牌资源匮乏4

3．品牌的自我保护意识较弱4

三、国内企业名牌战略发展现状4

1.重销量轻质量现象严重4

2.将广告当成创品牌的唯一法宝5

3.品牌缺乏核心价值5

4.品牌缺乏系统规划5

四、我国企业品牌战略发展措施6

1．树立正确的品牌战略意识6

2．注重产品质量6

3．积极创新．提高品牌的声誉6

4．加强企业产品的售后服务6

5．树立品牌营销理念6

6. 注重品牌的法律保护7

五、结论7

六、参考文献7

七、致谢8

内 容 摘 要

摘要：随着经济的发展和人们生活水平的提高，市场环境发生了极大的变化，品牌的重要性越来越大。当今社会国际市场竞争的实质其实就是品牌的竞争，拥有强有力的品牌就等于拥有高额的市场占有率和强大的市场竞争力。但是目前，我国很多企业的品牌效应还没有打造出来，企业经营者对品牌效应的理解还不到位，导致企业竞争能力低下。本文分析了我国企业在实施品牌战略方面存在问题并就解决这些问题的对策进行了论述。

关键词：品牌战略 国际市场 竞争力 企业文化 战略对策