体验营销的主要策略研究

目 录

一、体验营销的起源1

（一）、体验营销的产生1

（二）、体验营销的内涵与特征4

二、 体验营销的主要策略7

1、 感官式营销策略7

2、 情感式营销策略7

3、 思考式营销策略8

4、 行动式营销策略8

5、 关联式营销策略8

三、体验营销的优势分析9

1、体验营销能使企业的产品和服务独树一帜9

2、体验营销能使企业的产品和服务更加吸引顾客的注意力9

3、提高顾客对企业的忠诚度9

4、提高企业的品牌认知度10

四、总结10

内 容 摘 要

体验营销是通过看（See）、听（Hear）、用（Use）、参与（Participate）的手段，充分刺激和调动消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）等感性因素和理性因素，重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。该思考方式打破了传统意义上“理性消费者”的假设，认定消费者在消费时是理性与感性同时具备的，而消费者在消费前、消费中和消费后整个过程中的消费体验才是购买行为与品牌经营的关键所在。

关键词：市场营销学；体验营销；体验营销的主要策略；