企业名牌战略研究

内容摘要2

一、什么是企业名牌战略3

（一）企业创立名牌的核心战略3

（二）企业创立名牌的辅助战略3

（三）企业名牌维护战略4

二、海尔品牌的内容层次分析4

（一）海尔品牌内容的四个层次4

（二）海尔品牌发展的几个阶段5

三、海尔集团实施名牌战略所采用的措施5

（一）追求卓越定位名牌的策略6

（二）立足市场发展名牌的策略6

（三）强化管理巩固名牌的策略6

（四）以人为本弘扬名牌的策略7

（五）联合舰队延伸名牌的策略7

四、海尔名牌战略的启示7

（一）海尔名牌战略的成功分析8

（二）海尔名牌战略的问题分析9

（三）海尔名牌战略对我国家电企业的启示10

参考文献11

内容摘要

近年来，名牌已成为商品市场中的重要话题，企业，公司都日益注意名牌的价值。名牌是消费者对产品的体验和感受。随着中国家电市场的不断发展和完善，名牌战略已成为许多家电产业谋求成长的重要战略。例如：青岛海尔集团从创建开始就把名牌战略的一个重要方面。在中国家电行业中，海尔济身中国十大驰名商标之列，赢得了空前的市场信誉。那么海尔是如何实施名牌战略？在实施过程中有哪些成功经验？存在哪些问题？对我国家电企业有何启示？