浅谈中小企业竞争策略——差异化营销

目 录

一、绪论：范文背景与意义………………………………………………3

（一）研究背景…………………………………………………………3

（二）研究意义…………………………………………………………3

二、相关理论综述…………………………………………………………4

（一）中小企业的概念界定 …………………………………………4

（二）差异化营销的概念………………………………………………5

（三）差异化营销策略实施的必要性…………………………………5

（四）差异化营销战略实施的好处……………………………………5

三、我国中小企业现状及营销存在的问题………………………………6

（一）我国中小企业现状………………………………………………6

（二）当前中小企业存在的营销管理问题……………………………7

四、中小企业差异化营销策略……………………………………………8

（一）产品差异化………………………………………………………8

（二）服务差异化………………………………………………………8

（三）形象差异化………………………………………………………9

五、实施差异化策略的注意事项…………………………………………10

（一）进行科学缜密的市场细分…………………………………………10

（二）注意差异化策略的系统性…………………………………………10

内 容 摘 要

从目前市场上众多企业采取的营销战略来看，在同一行业中，很多企业所提供的产品和服务都在很大程度上存在相似性，产品的同质化现象很严重，相同的产品，相同的促销，相同的渠道，因此很多企业只有在价格上来寻求差异，但价格的差异化就在于价格上的高低，所以各个企业大打价格战，通过降价来吸引顾客，来作为竞争的砝码，诚然价格的降低，对于消费者而言是有利的，但对于企业来说则是降低了利润，利润最大化是企业存在和发展的目标，如果一个企业不能赢利，或很好的赢利，则很难发展长久，因此本文以中小企业为切入点，从行业竞争的角度来分析企业赢利和增强竞争优势的营销模式——差异化营销战略。这种营销战略也是每个企业营销战略制定的着眼点。也是未来中国营销发展的新的趋势。

本文总体内容包括；第一章；绪论，介绍研究背景及意义。第二章：理论综述，介绍相关理论。第三章：介绍中小企业营销现状。第四章：介绍中小企业差异化营销策略。第五章：实施差异化营销战略应该注意的问题。

关键词：中小企业、差异化、营销策略