网络营销中的关键问题及对策研究--以摩拜单车为例

1 引言3

2 网络营销概述及发展现状分析3

2.1网络营销的概述3

2.2网络营销相关理论概述3

3 摩拜的网络营销现状4

3.1 摩拜简介4

3.2 摩拜的4Ps分析4

3.3 摩拜的网络营销策略5

4 摩拜单车网络营销存在问题及缘由6

4.1 市场鱼龙混杂，网络营销途径狭窄6

4.2缺乏专业技术人才7

4.3营销精准度有待进一步加强8

4.4品牌表现形式单一，过度透支8

5 共享单车企业的网络营销策略调整与完善8

5.1树立正确的品牌营销观念和意识8

5.2人才战略作支撑9

5.3精准新的营销模式9

5.4运用“以消费者为中心”的营销组合方法10

结论10

参考文献11

内 容 摘 要

本次研究的主要内容是从理论到实践，在理论方面，本文详细地梳理并分析了国内外在电子商务以及营销管理方面的基础理论，为之后的研究提供了科学的论证；在实践方面，本文首先分析了网络营销的发展现状，总结出国内外网络营销发展的特点，然后介绍了摩拜单车的基本情况以及摩拜单车发展网络营销当前所处的内外环境，随后指出了摩拜单车营销策略上存在的问题，并且在存在问题的基础上提出了应对措施，最后为了使提出的策略更加适应公司的发展，使摩拜单车在市场竞争中取得有利位置，本文又对提出的策略进行了调整以及完善。

关键词：网络营销；摩拜单车；策略；共享单车；营销管理