浅析绿色营销的发展

第一章  引言……………………………………………………………1

第二章  绿色营销理论…………………………………………………1

第三章  我国绿色营销发展的现状……………………………………2

(一)我国绿色营销取得的成绩…………………………………………2

(二)我国绿色营销存在的问题…………………………………………2

第四章  我国企业实施绿色营销的模式………………………………5

(一)我国企业实施绿色营销的模式……………………………………5

(二)绿色营销模式中的消费者行为……………………………………6

(三)绿色营销模式中政府主导型的绿色营销…………………………8

(四)企业的绿色营销策略………………………………………………12

第五章  全文总结和展望………………………………………………18

(一)对绿色营销价格策略的具体深入研究……………………………19

(二)实施绿色营销的成本和收益的计量分析…………………………19

(三)对绿色营销战略的研究……………………………………………19

参考文献…………………………………………………………………20

内 容 摘 要

发展循环经济，保护生态环境，建设资源节约型、环境友好型社会是我国的一项基本国策。随着经济的高速发展，绿色营销已成为世纪营销的主潮流。绿色营销给企业带来了机遇，同时也带来了挑战。我国绿色营销才刚刚起步，绿色营销体系也尚未形成，因而有效的研究和解决我国绿色营销的问题，有利于我国经济的可持续发展和加快我国构建和谐社会的进程。在此情况下，本文介绍了我国绿色营销的现状和存在的问题，分析了制约我国绿色营销发展的因素。通过对这些因素的分析，揭示了消费者和政府对企业绿色营销的作用和影响，建立循环经济下的绿色营销模式及解决瓶颈对策。