构建企业品牌战略管理体系

构建企业品牌战略管理体系3

一、品牌与品牌战略的内涵3

1.1品牌3

1.2品牌战略4

1.2.1企业战略的内涵4

1.2.2品牌战略的定义4

二、品牌管理理论研究5

2.1国外品牌管理研究思想发展5

1，品牌形象理论5

2，品牌定位理论5

3，品牌资产理论5

2.2中国企业实施品牌战略的发展历程6

1，萌芽时期：20世纪70年代末—80年代末，出现朦胧的品牌意识6

2，形成时期：20世纪80年代末—90年代中期，探索性的实施品牌战略6

3，迅速发展时期：20时世纪90年代中期—至今，强势品牌淘汰弱势品牌6

三、品牌战略管理体系的构建6

3.1品牌定位管理7

3.2品牌模式管理7

3.3品牌延伸管理7

3.4品牌运营管理8

（1）构建品牌管理型组织8

(2)建立以品牌为导向的业绩管理8

3.5品牌营销管理8

四、青岛啤酒品牌战略案例分析9

4.1青岛啤酒品牌发展历程9

4.2青岛啤酒品牌管理现状10

4.3青岛啤酒品牌管理的不足之处11

内 容 摘 要

企业实施品牌战略已成为我国发展经济的重大战略。许多企业 已经认识到品牌在企业经营活动中的重要性。认识到品牌就是市场，品牌就是财富。本世纪是品牌竞争的时代，品牌打天下，坐天下的商战格局已见端倪。有关资料表明，产品的市场份额正向品牌产品集中，约 20％的品牌企业控制了80％的市场份额。可见，品牌就是市场，品牌就是财富。在世界市场出现了跨国品牌企业的兴起，如：可口可乐、IBM、索尼、奔驰、松下、波音、飞利浦等世界品牌大企业，年销售额较低者约 100亿美元，较高者达到700亿美元以上。品牌产品畅销不衰。　　在我国，市场经济体制在逐步完善，加人世贸组织，参与国际竞争，成为新的经济格局。许多企业认识到品牌在企业经营活动中的重要性。经过十几年的辛勤打造，我国已涌现出一批知名品牌，如：“海尔”、“健力宝”、“五粮液”、“雅戈尔”、“娃哈哈”等。在激烈的市场竞争中，他们以品牌战略为武器，一马当先，成为市场潮流的王者。那么何为品牌?品牌为何有如此魅力?如何打造品牌?让我们透视企业品牌心理，看看品牌的庐山真面目。