范文编号:GS3709 范文字数:6273目 录一、 绪论1（一） 研究背景和目的意义11． 研究背景1二、 卓越公司简介1三、 我国软件企业及卓越公司营销现状分析1（一） 我国软件企业取得的成绩11． 市场工作成绩显著12． 企业素质显著提高，企业数量和规模不断扩大13． 嵌入式软件企业成为带动产业发展的主要力量14． 技术创新不..
目 录 一、 绪论 1 （一） 研究背景和目的意义 1 1． 研究背景 1 二、 卓越公司简介 1 三、 我国软件企业及卓越公司营销现状分析 1 （一） 我国软件企业取得的成绩 1 1． 市场工作成绩显著 1 2． 企业素质显著提高，企业数量和规模不断扩大 1 3． 嵌入式软件企业成为带动产业发展的主要力量 1 4． 技术创新不断突破 2 5． 软件市场逐步规范 2 （二） 卓越公司营销现状 2 1． 销售额 2 2． 市场份额 2 3． 客户群体 3 四、 卓越公司营销环境分析 3 （一） 宏观环境分析 3 1． 政治法律环境分析 3 2． 经济环境分析 3 3． 社会环境分析 4 4． 技术环境分析 4 （二） 微观环境分析 5 1． 渠道成员分析 5 2． 客户分析 5 3． 竞争者分析 6 4． 社会公众分析 6 五、 卓越公司营销策略现状及存在问题分析 6 （一） 产品策略现状及问题分析 7 1． 产品组合策略 7 2． 新产品开发策略 7 3． 品牌策略 7 （二） 价格策略现状及问题分析 7 1． 竞争导向定价策略 7 2． 折扣定价策略 8 （三） 渠道策略现状及问题分析 8 1． 传统分销方式 8 2． 直复营销方式 8 （四） 促销策略现状及问题分析 8 1． 人员推销策略 9 2． 公共关系策略 9 参考文献 10 绪论 研究背景和目的意义 信息产业部研究报告表明，随着信息时代的来临，市场对软件的需求量飞速增长。2017年1至10月我国软件产业规模首次突破１万亿元，达到１０９０２亿元，占整个电子信息产业的比重达到１８％，成为电子信息产业中仅次于计算机制造行业的第二大产业。
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