企业微博营销沟通策略探讨

XCLW45602  企业微博营销沟通策略探讨  (字数：8485)

摘要

网络时代是企业推广网络营销的重要契机，通过企业标识推广营销，随着网络技术领域相互了解的迅速发展，企业网络的另一种新的商业模式正在形成，微博，本文结合我国研究现状，论述了微博和微博营销的基本概念，指出了新时期微博营销的重要性，并对微博的商业价值进行了研究，为后续研究奠定了基础。通过对产品生命周期理论的分析，引出了微博客在每个产品生命周期中的营销，以微博客为代表的社交媒体出现后，营销传播环境、营销传播载体、营销传播方式和用户群体都发生了重大变化传统营销传播理论在实际应用中的新挑战与变革

关键词：企业微博；4P营销理论；营销沟通

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

一、企业微博营销沟通发展现状及方式1

（一）企业微博营销沟通发展现状1

（二）企业微博营销沟通的方式2

二、基于广州骏伯网络科技有限公司微博营销沟通分析3

（一）广州骏伯网络科技有限公司发展分析3

（二）广州骏伯网络科技有限公司微博营销沟通3

三、企业微博营销沟通存在的问题3

（一）与粉丝沟通缺乏趣味性3

（二）微博沟通体验不足影响用户使用性4

（三）微博互动性不强4

（四）个性化营销沟通不足5

四、企业微博营销沟通的优化建议5

（一）加强微博趣味性沟通营销5

（二）加强微博利益性沟通营销6

（三）加强微博沟通互动性营销6

（四）加强微博沟通个性化营销7

总结7

参考文献8