XCLW46942 浅析中国服装经营——以ZARA为例 (字数:6830)摘 要我国是一个人口大国,也是一个服装消耗大国。但是我们国家却不是服装强国,随着我国加入世界贸易组织,以及劳动力成本日益上涨,广阔的市场被一些洋品牌占据了很大的市场份额。我国服装经营却存在很多问题,有效执行公司战略可以改善公司销售的战略和规划导..
XCLW46942 浅析中国服装经营——以ZARA为例 (字数:6830) 摘 要 我国是一个人口大国,也是一个服装消耗大国。但是我们国家却不是服装强国,随着我国加入世界贸易组织,以及劳动力成本日益上涨,广阔的市场被一些洋品牌占据了很大的市场份额。我国服装经营却存在很多问题,有效执行公司战略可以改善公司销售的战略和规划导向。服装业已从主要是生产性的转变为主要的销售业,许多快速品牌正在发挥作用,Zara是最著名的品牌,Zara从一家小服装店开始,已成为世界著名的品牌,而不仅仅是因为它在全球得到了承认,而且是因为它很快就流行了Zara经营时装业的方式值得我们的服装业效仿。 【关键词】服装经营;ZARA;速时尚;战略 目 录 摘 要2 目 录1 一 理论概述1 (一)服装行业的概述1 1.服装行业的定义1 2.服装行业的特征1 3.服装行业的分类1 (二)经营模式的概述1 1.经营模式的定义1 2.经营模式2 二 我国服装行业的经营模式分析3 (一)分析我国服装的经营模式3 (二)我国服装的经营现状3 (三)我国服装的经营未走国门的原因分析3 1.缺乏国际化化定位。3 2.缺乏有活力的创新团队4 3.经营模式过于死板4 三 我国服装行业向国外服装企业的借鉴—以ZARA为例5 (一)ZARA基本概况5 (二)ZARA的经营模式分析5 (三)ZARA值得我国服装行业的6 四 章国内服装经营模式出现的问题分析7 (一)国内服装经营的优势7 (二)国内服装经营的挑战7 (三)国内服装的机遇和未来7 (四)国内服装走出国门走向世界的挑战7 五 改善我国服装行业经营模式的建议9 (一)总结国内服装经营的不足9 (二)学习汲取ZARA的优势用于我国服装的经营9 参考文献11
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