小米公司走高端品牌战略路线所面临的问题及对策研究

中文摘要

小米公司在成立的初期，依靠着高性价比的策略俘获了一大批忠实的拥护者。但在目前国内战况激烈的市场竞争中，品牌影响力逐渐成为一个企业技术实力、市场竞争力的标志。国内的企业也因此愈加倾力于打造自身品牌形象，促进企业进行战略转型，以谋求更加契合市场发展前景与自身发展方向。本范文则是以小米公司作为浅谈的例子，分析其在品牌发展转型过程中所遇到的问题，并在此基础上提出自己的相应对策。

关键词：品牌战略； 小米公司； 品牌影响力； SWOT； 核心竞争力

目录

一、 品牌战略1

（一） 什么是品牌与品牌战略1

（二） 代表性的品牌战略1

1． 单一品牌战略1

2． 多品牌战略1

3． 副品牌战略2

4． 品牌特许经营战略2

（三） 品牌战略的作用2

1． 有效的提升品牌形象，利于品牌间的市场竞争2

2． 有效的维护用户的利益并且培养用户的忠诚度3

3． 有效的管控企业的营销成本3

二、 小米公司3

（一） 简要介绍3

（二） 小米公司品牌战略3

三、 阻碍小米公司高端品牌战略实施的外部因素4

（一） 国内外手机品牌4

（二） 用户对于品牌依赖与熟悉程度4

（三） 山寨品牌的横行让国产品牌蒙上“信任危机”4

四、 阻碍小米公司高端品牌战略实施的内部因素5

（一） 自身品牌辨识度不高5

（二） 品牌影响力不足5

（三） 营销策略阻碍品牌发展5

五、 小米品牌“高端化”战略的SWOT分析6

（一） 优势(S)6

（二） 劣势（O）6

1． 线下渠道少6

2． 售后服务6

（三） 机遇（O）6

（四） 威胁（T）7

1． 激烈竞争7

2． 自主产权受限7

六、 小米公司高端品牌战略的实施策略7

（一） 提升产品品质7

（二） 品牌合理化定位7

（三） 提高自身核心技术实力8

结论8

参考文献9