ZARA中国市场品牌策略研究

中文摘要

ZARA作为流行的快时尚品牌之一，近年来增长速度比较快。但是，随着市场竞争越来越激烈，对于ZARA而言，意味着其未来可能会面临很多不可预知的危机。目前我国人民的经济水平得到了很大的提升，消费者更加重视品牌带来的价值效应。在中国市场，ZARA在众多品牌中有着很强的竞争力，然而要想使企业进一步发展壮大，就要更加注重品牌策略，提升其品牌影响力。本文以ZARA品牌为研究对象，阐述了该品牌的发展概况，对ZARA中国市场的主要竞争品牌的发展现状进行了分析，在此基础之上，进一步对ZARA中国市场的品牌经营现状进行分析，并针对ZARA经营过程中存在的问题，进一步探讨，最后提出了ZARA中国市场的品牌策略建议。

关键词：ZARA；品牌策略；品牌管理

目录

引言1

一、 ZARA品牌概况1

二、 ZARA中国市场竞争品牌分析2

（一） H&M品牌发展现状2

（二） 优衣库品牌发展现状3

（三） GAP品牌发展现状4

三、 ZARA中国市场品牌经营现状分析5

（一） 强大、快速、灵敏的供应链系统5

（二） 勤奋、敬业、高素质的设计团队5

（三） 符合消费者心理需求的经营模式6

（四） 可靠有效的信息系统6

四、 ZARA中国市场品牌经营中存在的问题7

（一） 品牌缺乏自主创新能力7

（二） 品牌代言人认知度低，品牌形象受损7

（三） 缺乏对品牌内涵的深刻理解8

（四） 品牌管理不科学8

五、 ZARA中国市场品牌策略的建议9

（一） 摒弃抄袭，加强自我创新设计9

（二） 聘请知名品牌代言人，树立良好品牌形象9

（三） 增强品牌意识，建立品牌优势10

（四） 实施数字化品牌运作管理10

结论10

参考文献12