中小型服务企业的品牌营销

摘要

在一个企业中，良好的发展的和运作必不可少的核心要素就是进行品牌营销，唯有懂得运用品牌，操作品牌，才能为企业赢得市场，然而，我国中小服务企业的品牌影响力却普遍较弱，多种原因导致这种情况的发生，在本文中，首先介绍此次研究的目的和意义，其次是国内外中小型服务企业的现状，品牌营销的相关概念及作用，对于其品牌营销中存在的问题和相应的解决措施将重点论述，探讨我国中小型服务企业如何实施科学的品牌营销策略,以便适应激烈的市场竞争并取得一定地位。

关键词：中小型企业，服务业，品牌营销，品牌策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的和意义1

二、 中小型服务企业品牌营销概念1

（一） 中小型服务企业的概念和范围界定1

（二） 品牌和品牌营销1

1． 品牌营销的定义1

2． 品牌营销的策略2

三、 中小型服务企业品牌营销存在的问题2

（一） 企业结构层次低和用人机制不科学对品牌营销的影响2

（二） 管理制度不健全和忽视服务价格策略对品牌营销的影响3

（三） 对品牌策略和市场调研的重视程度低3

（四） 品牌缺乏个性和对企业文化的不重视4

（五） 缺乏对品牌的整体规划及品牌策略的采用前后不一致4

四、 针对中小型服务企业品牌营销存在问题的解决措施4

（一） 企业自身问题对品牌影响的解决措施4

1． 品牌核心服务策略5

2． 合理采用品牌价格服务策略和馈赠服务5

（二） 提高对品牌策略的重视和相应的市场调研5

（三） 加强品牌创新与个性文化的塑造5

五、 结论6

参考文献7