博雅商厦的营销策略研究

中文摘要

随着全球经济化的发展，国民生活水平的提高，国民更加注重物质质量以及精神上的追求。博雅集团作为一家大型商场，拥有着一定的市场，但随着经济随时代的来临，对于商场而言具有着一定的竞争压力，博雅商厦必须转变传统的营销模式，科学合理的制定营销策略，才能够满足市场生存的需求。

本文以盘锦博雅商厦企业为研究对象，首先就本研究的选题缘由及即有研究现状予以概述，并对相关理论进行阐述，继而对盘锦博雅商厦企业营销现状展开分析，并总结出当前营销策略存在的当前产品优势不明显、价格偏高、线下渠道不灵活，线上渠道不完善、促销方式过于传统化等不足。最后以相关理论为依据，提出提高产品独特性、节约成本、增加有利渠道、转变促销方式等对策建议，以期给盘锦博雅商厦企业的发展提供一定参考。

[关键词]  博雅商厦  营销策略  营销组合

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的及方法1

二、 相关理论基础2

（一） 4P组合营销理论2

（二） PEST分析法2

三、 博雅商厦营销现状2

（一） 产品现状3

（二） 价格现状3

（三） 渠道现状3

（四） 促销现状3

四、 博雅商厦营销策略存在的问题4

（一） 产品优势不明显4

（二） 价格偏高4

（三） 线下渠道不灵活，线上渠道不完善4

（四） 促销方式过于传统化5

五、 完善博雅商厦营销策略的解决方案6

（一） 提高产品独特性，增强客户满意度6

（二） 节约成本6

（三） 增加有利渠道，建设专业化营销团队7

（四） 转变促销方式8

结论10

参考文献11